Peter Siljerud
Den meisten Führungsteams mangelt es nicht an Einschätzungen zur KI. Was ihnen fehlt, ist die Überzeugung, was sie damit anfangen sollen. Die schwierigere Frage ist, welche Signale in diesem Jahr eine Umschichtung der Mittel rechtfertigen und welche nur als Strategie getarftes Rauschen sind.
Peter Siljerud ist ein schwedischer Futurist und Trendanalyst, der Unternehmen dabei unterstützt, KI und Trendsignale in konkrete strategische Entscheidungen umzusetzen.
Full Profile
Warum Unternehmen mit Peter Siljerud zusammenarbeiten
- Eine Ingenieursausbildung kombiniert mit zwanzig Jahren Erfahrung in der Trendanalyse und Zukunftsforschung. Seine Kommentare zum Thema KI gehen über die Schlagzeilen hinaus und befassen sich eingehend damit, wie maschinelles Lernen und neuronale Netze funktionieren und was dies für die Risiken bei der Einführung bedeutet.
- Autor von „AI för offentlig sektor“ (Liber, 2023, Vorwort von Professor Fredrik Heintz von der Universität Linköping) mit Fallstudien zu Bolagsverket, Riksarkivet und Hallands sjukhus. Einer der wenigen Zukunftsforscher mit substanzieller angewandter Arbeit zum Thema KI im öffentlichen Sektor.
- Mitautor von „Supertrends“ (ProSales Institute, englische Ausgabe 2020), einem Rahmenwerk mit fünfzig strukturellen Veränderungen in der Unternehmensstrategie. Das Buch richtet sich an Führungskräfte im Vertrieb und Marketing, die konkrete Planungszyklen durchführen.
- Langjährige Kundenarbeit mit Nordea, ICA, der Schwedischen Kirche, LRF, SPP und Teracom. Das LRF-Programm erreichte im Rahmen eines zweijährigen Lehrplans zur externen Analyse 12.000 Teilnehmer.
Wichtige Stationen
- CEO und Gründer von Futurewise, einem seit 2008 tätigen Trendforschungsunternehmen mit Sitz in Stockholm
- Autor von vier Büchern: „100 trender“ (2011), „Bryt normerna“ (2015), „Supertrenderna“ (2018) und „AI för offentlig sektor“ (Liber, 2023)
- Zwei Bücher wurden vom Sveriges Marknadsförbund (Schwedischer Marketingverband) für den Preis „Marketingbuch des Jahres“ nominiert
- 2012 von der Mediengruppe IDG zu einer der kreativsten Persönlichkeiten Schwedens gekürt
- Ehemaliger Zukunftsstratege bei Kairos Future und Weltanalyst bei Intel
- Zu seinen Kunden zählen Nordea, ICA, die Schwedische Kirche, LRF, SPP und Teracom
Biografie
Die KI-Investitionen des öffentlichen Sektors in Schweden belaufen sich auf etwa drei Prozent der nationalen KI-Ausgaben. Diese Zahl ist klein genug, um politische Entscheidungsträger in Verlegenheit zu bringen, und groß genug, um von Bedeutung zu sein. Peter Siljeruds 2023 erschienenes Buch „AI för offentlig sektor“ (Liber, mit einem Vorwort von Professor Fredrik Heintz von der Universität Linköping) ist die praktische Antwort darauf: Fallstudien zu Bolagsverket, Riksarkivet und Hallands sjukhus, verfasst für die Führungsteams, die die tatsächlichen Entscheidungen zur Umsetzung treffen.
Dieser Ansatz – rückwärts von der organisatorischen Realität auszugehen – hat zwanzig Jahre seiner Praxis geprägt. Er absolvierte eine Ausbildung zum Bauingenieur, bevor er als Stratege bei Kairos Future und als Weltanalyst bei Intel in die Zukunftsforschung wechselte. Futurewise, das Unternehmen, das er 2008 gründete, unterstützt Führungsteams dabei, Signale aus der externen Analyse in konkrete Entscheidungen zu Budget und Kapazitäten umzusetzen.
Auch seine früheren Bücher folgen diesem Ansatz. „100 trender“ (2011) wurde für Schwedens Marketingbuch des Jahres nominiert und beleuchtete strukturelle Veränderungen, die die schwedische Wirtschaft betrafen. „Bryt normerna“ (2015) stellte die Annahme in Frage, dass der Arbeitstag und der Arbeitsvertrag feststehende Kategorien seien. „Supertrenderna“ (2018), gemeinsam verfasst mit Henrik Larsson-Broman und Markus Ejenäs vom ProSales Institute, fasste fünfzig Veränderungen in der Geschäftsstrategie zu praktischen Ratschlägen für Führungskräfte in Vertrieb und Marketing zusammen.
Was ihn von der breiteren Futuristen-Szene unterscheidet, ist sein ingenieurwissenschaftlicher Instinkt. Seine Vorträge gehen über die bloße Identifizierung von Signalen hinaus und zeigen dem Publikum auf, was es im nächsten Quartal tun sollte. KI wird als spezifische Technologie mit spezifischen Verhaltensmustern behandelt, die Führungsteams auf operativer Ebene verstehen müssen.
Wichtige Vortragsthemen
- Künstliche Intelligenz und generative KI
- Strategische Vorausschau und Trendanalyse
- Zukunft der Arbeit
- Die Zukunft von Vertrieb und Marketing
- KI im öffentlichen Sektor
- Verbraucherverhalten und Trends im Einzelhandel
Ideal für
- Führungskräfte der obersten Ebene und leitende Führungsteams in nordischen und europäischen Unternehmen, die Investitionsentscheidungen im Bereich KI treffen
- Führungskräfte im öffentlichen Sektor in Regionen, Kommunen und zentralen Behörden, die prüfen, wo sich Investitionen in KI auszahlen
- Leiter der Bereiche Marketing, Vertrieb und Kundenerfahrung, die mit strukturellen Veränderungen im Kaufverhalten der Kunden konfrontiert sind
- Vorstände und Geschäftsleitungen in etablierten Branchen (Immobilien, Einzelhandel, Finanzdienstleistungen), in denen eine Reaktion auf Trends längst überfällig ist
Ergebnisse für die Zielgruppe
- Ein klarer Überblick über die KI-Entwicklung, der über die Schlagzeilen des Medienzyklus hinausgeht
- Eine Auswahlliste der Trends, die in diesem Zyklus die echte Aufmerksamkeit des Vorstands verdienen – losgelöst vom Lärm
- Konkrete Fallstudien zu KI-Implementierungen im öffentlichen und privaten Sektor der nordischen Länder, darunter Bolagsverket und Hallands sjukhus
- Eine Methode zur Umsetzung externer Signale in Kapital- und Kompetenzentscheidungen
- Ideen, die sie innerhalb von zwei Wochen in ein Vorstandsdokument einarbeiten können
Vorträge
Warum KI gerade jetzt an Fahrt gewonnen hat, was das in der Praxis konkret bedeutet und wo die Chancen und Risiken für Unternehmen liegen, die sich auf den Einsatz vorbereiten.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Ein praktisches Verständnis dafür, warum KI gerade jetzt den Durchbruch geschafft hat und nicht schon vor fünf Jahren
- Beispiele für konkrete KI-Einsätze in verschiedenen Branchen, mit einer Beschreibung, was jeweils tatsächlich umgesetzt wurde
- Der Wandel bei den Kompetenzen, der für Führungsteams wichtig ist, die derzeit den nächsten Zyklus planen
Dieser Vortrag basiert auf dem gleichnamigen Buch aus dem Jahr 2023 (Liber) und befasst sich mit der Frage, warum die Einführung von KI im schwedischen öffentlichen Sektor hinter der des privaten Sektors zurückbleibt und welche konkreten Maßnahmen dagegen ergriffen werden können.
Wichtigste Erkenntnisse:
- Fallstudien zu Bolagsverket, Riksarkivet und Hallands sjukhus sowie die jeweiligen konkreten Umsetzungen
- Argumente dafür, warum KI-Investitionen im öffentlichen Sektor eine höhere Hebelwirkung erzielen als allgemein angenommen
- Eine Checkliste für Behörden und Kommunen, die am Anfang ihrer KI-Reise stehen
Eine Infragestellung der überlieferten Annahmen bezüglich Arbeitszeiten, des Vertragsverhältnisses zwischen Vorgesetzten und Mitarbeitern sowie der unbefristeten Beschäftigung, nach denen die meisten Organisationen noch immer funktionieren, obwohl ihre Belegschaften diese Konzepte längst hinter sich gelassen haben.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Warum der Büroalltag von 8 bis 17 Uhr zum Standard wurde und wo dieser Standard nun bröckelt
- Konkrete Beispiele von Unternehmen, die Führung, Personalbeschaffung und Innovation auf der Grundlage moderner Arbeitspraktiken neu gestaltet haben
- Das Argument, warum veraltete Arbeitsnormen auf angespannten Arbeitsmärkten mittlerweile ein Hindernis bei der Personalbeschaffung darstellen
Dieser Vortrag basiert auf dem 2018 gemeinsam mit Henrik Larsson-Broman und Markus Ejenäs vom ProSales Institute verfassten Buch (englische Ausgabe erschienen 2020) und fasst fünfzig strukturelle Veränderungen im Kaufverhalten der Kunden zusammen.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Warum das herkömmliche Rundfunkmodell der Werbung werbe-skeptische Käufer nicht mehr erreicht
- Wie sich das Informationsgleichgewicht zwischen Käufer und Verkäufer im B2B- und B2C-Bereich umgekehrt hat
- Konkrete Beispiele für Marken, die Geschäftsmodelle rund um kontextbezogene und datengesteuerte Angebote aufbauen