Dino Sofos
A maioria das organizações consegue produzir conteúdos. Muito poucas conseguem criar um público que volte diariamente. A lacuna entre a publicação e o hábito é onde os orçamentos desaparecem silenciosamente, e raramente é colmatada com a adição de canais ou a contratação de mais criadores. É colmatada por pessoas que sabem conceber um formato, escolher as vozes certas e gerir a vertente comercial da atenção.
Dino Sofos é produtor de podcasts e fundador da Persephonica, ajudando as organizações a compreender como os formatos de áudio originais criam públicos fiéis e valor comercial.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com a Dino Sofos
- Ele criou programas líderes nas suas categorias em dois géneros diferentes, lançando «At Your Service», de Dua Lipa, como o primeiro título da Persephonica, e co-criando «The News Agents», que atingiu 24 milhões de downloads em sete meses.
- Dirigiu os Podcasts da BBC News durante tempo suficiente para aprender o que funciona em grande escala: 85 milhões de downloads entre o «Brexitcast», o «Americast» e o «Newscast» durante o seu mandato como editor.
- Compreende a interligação comercial entre o áudio e a radiodifusão, tendo sido o primeiro editor a transferir um podcast de atualidade, o «Brexitcast», para a BBC One em 2019.
- Fala com base na experiência prática, e não em comentários, o que o torna útil para executivos que ponderam decisões concretas sobre conteúdo, talentos e estratégia de audiência.
Destaques da biografia
- Fundador e CEO da Persephonica, uma produtora de áudio independente fundada em 2021.
- Ex-editor dos podcasts da BBC News, com 14 anos de experiência na BBC.
- Criador do Brexitcast, do Americast e do Newscast para a BBC.
- O Brexitcast ganhou o prémio «Listeners’ Choice» nos British Podcast Awards de 2019.
- Co-criador do «The News Agents» com Emily Maitlis, Jon Sopel e Lewis Goodall, produzido em parceria com a Global.
- Produtor de «Dua Lipa: At Your Service», com convidados como Elton John, Amal Clooney e Pedro Almodóvar.
Biografia
O Brexitcast teve início na BBC como uma experiência para explorar a forma como os repórteres políticos conversavam entre si quando as câmaras estavam desligadas. Dino Sofos foi o editor que transformou essa energia informal num formato, depois num hábito e, finalmente, levou-o à BBC One em 2019 — a primeira vez que um podcast de atualidades deu o salto para a televisão.
Essa transição, juntamente com os 85 milhões de downloads acumulados pelos podcasts da BBC News durante o seu mandato como editor, proporcionou-lhe um tipo específico de conhecimento. Ele compreende como os formatos de áudio funcionam comercialmente, em que medida a fidelidade do público é estrutural e não apenas temática, e por que razão a maioria das tentativas de criar um hábito falha nas primeiras seis semanas.
Deixou a BBC em 2021 para fundar a Persephonica. A empresa estreou-se com «At Your Service», de Dua Lipa, que contou com convidados que vão desde Elton John a Pedro Almodóvar, e seguiu-se «The News Agents», cocriado com Emily Maitlis, Jon Sopel e Lewis Goodall em parceria com a Global. «The News Agents» tornou-se o podcast de notícias diárias mais descarregado do Reino Unido, atingindo 24 milhões de descargas em sete meses.
Para as organizações que procuram construir o seu próprio público, o seu valor reside menos no podcasting enquanto canal e mais na disciplina operacional por trás do mesmo: escolher as vozes certas, conceber formatos que incentivem a audição repetida e gerir a vertente comercial da atenção sem perder o instinto editorial que atraiu as pessoas inicialmente.
Principais temas das palestras
- Podcasting e estratégia de áudio digital
- Construir audiências fiéis em grande escala
- Empreendedorismo criativo e produção independente
- Identificação de talentos e conceção de formatos
- Inovação editorial em notícias e atualidades
- Modelos comerciais para conteúdos originais
Ideal para
- Diretores de marketing e diretores de comunicação que estão a ponderar investir em formatos próprios de áudio e de conteúdo
- Líderes dos setores dos meios de comunicação, da edição e da radiodifusão que estão a ponderar como se adaptar a um público que dá prioridade aos podcasts
- Fundadores e responsáveis de conteúdo que estão a conceber estratégias para assinantes ou ouvintes
- Responsáveis pelos recursos humanos e pela comunicação interna que estão a considerar o áudio para o envolvimento dos colaboradores e para a narrativa de liderança
Resultados junto do público
- Uma perceção mais clara do que distingue os programas que criam hábitos do conteúdo que se limita a acumular visualizações.
- Pontos de referência práticos, resultantes do lançamento de podcasts no topo das tabelas, tanto no formato de celebridades como no de notícias.
- Lições específicas de formatos editoriais como o «Brexitcast», o «Americast» e o «The News Agents» sobre como combinar talento com estrutura.
- Uma visão prática da economia comercial e do talento na produção independente.