Dave Noll
A maioria dos programas de inovação gera apresentações, e não formatos que resistam ao contacto com um cliente pagante. A questão mais difícil para os líderes comerciais é saber o que fazer quando uma ideia foi rejeitada dezanove vezes e a equipa perdeu a confiança nela. É nessa lacuna, entre a ambição criativa e a disciplina comercial necessária para levar uma ideia ao mercado apesar das repetidas recusas, que a transformação fica efetivamente paralisada.
Dave Noll é o co-criador do programa «Chopped», vencedor de um Emmy e de um Prémio James Beard, que ajuda as equipas de marketing a transformar ideias rejeitadas em produtos que definem a sua categoria.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com Dave Noll
- Ele traz consigo o instinto de um criador de televisão experiente para identificar o que sobrevive a uma sala de apresentações, fruto da venda de mais de 60 séries e mais de 3 500 episódios a redes televisivas globais.
- A história por trás do programa «Chopped» é um caso de estudo prático sobre persistência. O formato foi rejeitado pelo Food Network antes de se tornar um dos concursos de culinária mais duradouros da televisão norte-americana e de ganhar um Prémio James Beard.
- As suas credenciais distinguem-se do conjunto habitual de oradores corporativos, o que faz com que a mensagem sobre o risco criativo tenha um impacto diferente junto de públicos das áreas de vendas e inovação, que já ouviram as versões habituais.
- Ele enquadra a inovação como uma disciplina comercial, em vez de um exercício de ideação, centrando-se no que é comprado, no que é renovado e no que se expande a nível internacional.
Destaques da biografia
- Co-criador do «Chopped» (Food Network, 2009 até ao presente); franquia incluída no Culinary Hall of Fame.
- Duas vezes vencedor do Prémio Emmy e duas vezes vencedor do Prémio Gracie.
- O «Chopped» ganhou o Prémio James Beard para Melhor Série de Televisão em 2012.
- Co-fundador da Keller Noll, uma empresa de desenvolvimento de formatos sediada em Nova Iorque com produções internacionais no Canadá, França, Alemanha, Japão, Espanha, África do Sul, Turquia e Estados Unidos.
- Criador de «America Says» (Game Show Network), «No Kitchen Required» (BBC America), «Rocco’s Dinner Party» (Bravo), «Beat the House» (HGTV), «Face The Truth» (CBS) e «Punchline» (FOX).
- Assinou um contrato de primeira opção com a Boat Rocker em 2021, conforme noticiado pela Deadline.
Biografia
O «Chopped» foi rejeitado pela Food Network na primeira vez que foi apresentado, em 2007. O mesmo conceito, reapresentado meses mais tarde, tornou-se um dos formatos de competição culinária mais duradouros da televisão norte-americana, está no ar desde 2009, foi incluído no Culinary Hall of Fame e ganhou o Prémio James Beard de 2012 para Melhor Série de Televisão.
O produtor por trás do programa é Dave Noll, cofundador da Keller Noll, uma empresa de desenvolvimento de formatos sediada em Nova Iorque que dirige em parceria com Cleve Keller. Juntos, criaram e venderam mais de 60 séries de televisão e produziram mais de 3 500 episódios, com produções filmadas em oito países e um acordo de «first-look» para 2021 com a Boat Rocker.
O seu valor para um público comercial reside no conhecimento prático do que é necessário para fazer com que uma ideia seja aceite por pessoas cujo trabalho consiste em dizer «não». Isso inclui «America Says» na Game Show Network, «No Kitchen Required» na BBC America, «Rocco’s Dinner Party» na Bravo, «Face The Truth» na CBS e o vasto portfólio de programas de jogos e competições que a parceria tem vindo a construir desde 2007.
Para as equipas de vendas, marketing e inovação, a sua contribuição assemelha-se mais a uma masterclass em criatividade comercial do que a uma palestra sobre liderança. Trabalha numa indústria em que cada proposta é avaliada com base no que o público realmente escolhe ver, e leva essa disciplina para os espaços onde a inovação empresarial muitas vezes perde o contacto com o cliente.
Principais temas das palestras
- A inovação como disciplina comercial
- Persistência criativa e resiliência nas apresentações
- Transformar ideias rejeitadas em produtos prontos para o mercado
- Narrativa e pensamento em formatos para equipas de marca
- Desempenho de vendas e criatividade centrada no cliente
- Cultura criativa ao nível da equipa em ambientes orientados para prazos
Ideal para
- Público de líderes de vendas e receitas que trabalham na diferenciação criativa
- Equipas de marketing, marca e inovação em organizações voltadas para o consumidor
- Eventos corporativos fora da sede e reuniões de arranque anuais que pretendem uma perspetiva não corporativa sobre criatividade e risco comercial
- Públicos do ensino superior e de associações focados no empreendedorismo e nos meios de comunicação
Resultados para o público
- Um exemplo concreto de como um produto que define uma categoria sobrevive a rejeições repetidas antes de chegar ao mercado
- A perspetiva de um produtor em atividade sobre o que torna uma ideia criativa comercialmente duradoura
- Pontos de referência práticos provenientes de uma das parcerias de desenvolvimento de formatos mais bem-sucedidas da televisão
- Convicção renovada em fazer avançar o trabalho criativo através dos filtros internos sem o diluir
Talks
Uma palestra centrada na «Equação para o Sucesso» de Noll, utilizando a história por trás do programa «Chopped» para mostrar como ideias rejeitadas se transformam em sucessos comerciais.
Pontos-chave:
- Uma forma repetível de distinguir quais as objeções que são sinais e quais as que são ruído
- Uma abordagem da persistência como método comercial, e não como traço de personalidade
- Pontos de referência para transformar uma ideia de uma proposta rejeitada numa franquia renovada
Uma palestra sobre como liderar o trabalho criativo num contexto de disrupção dos modelos de negócio e de restrições de recursos.
Pontos-chave:
- Como proteger uma ideia criativa no seio de uma organização que tende por defeito para o consenso
- O que um produtor em atividade procura nas pessoas em quem aposta
- Princípios operacionais para manter as equipas criativas produtivas sob a pressão dos prazos
Utiliza o próprio formato do Chopped como modelo de trabalho para o pensamento não convencional, a colaboração e o risco calculado.
Pontos-chave:
- Um modelo para combinar contributos não relacionados numa ideia de produto viável
- Como conceber experiências cujo fracasso tenha um custo reduzido e que sirvam de base para a próxima tentativa
- A perspetiva de um produtor sobre o que distingue a experimentação destemida da indisciplina