Allister Frost
Il personale ha dovuto far fronte a ondate successive di ristrutturazioni, migrazioni di sistemi e implementazioni dell’intelligenza artificiale. Il coinvolgimento è in stallo, le iniziative di cambiamento si arenano nella fase di adozione e le persone chiamate a realizzare la prossima trasformazione sono visibilmente stanche di quella precedente. I leader hanno bisogno di un modo credibile per riaccendere la voglia di cambiamento, senza ricorrere a un altro programma sulla cultura aziendale che finisca per essere solo rumore di fondo.
Allister Frost è un ex dirigente del settore del marketing digitale presso Microsoft e autore di ReadyAlready, che aiuta le organizzazioni a risvegliare nei dipendenti la voglia di cambiamento nell’era dell’intelligenza artificiale.
Full Profile
Perché le organizzazioni scelgono di collaborare con Allister Frost
- Un framework proprietario e ben definito, il ReadyAlready Growth Cycle, che offre al pubblico un linguaggio comune per superare la stanchezza da cambiamento, anziché un generico messaggio motivazionale.
- Credibilità operativa maturata all'interno della prima funzione di strategia di marketing digitale di Microsoft, che include la campagna "I'M A PC" e i lanci globali di Windows e Office, applicata direttamente al lato umano dell'adozione della tecnologia.
- Due decenni di lavoro nel campo del branding e della trasformazione presso Kimberly-Clark e Microsoft, riconosciuti con un Leone d'Argento a Cannes nella categoria Direct e due volte con il Lester Wunderman Award for Outstanding Creative Work.
- Un track record di grandi eventi con il coinvolgimento di tutto il personale e di un pubblico orientato alla cultura presso BBC, Vodafone, 3M, Cisco, Pfizer, Hyundai, GE HealthCare e Reckitt, dove il brief è incentrato sull'energia e l'adozione, non sul futurismo astratto.
- Riconoscimenti da parte della sua stessa professione: Chartered Marketer, eletto Fellow del Chartered Institute of Marketing, due volte UK Digital Marketing Personality of the Year e vincitore degli Speaker Awards 2023.
Punti salienti della biografia
- Primo responsabile della strategia di marketing digitale di Microsoft, responsabile delle campagne globali di lancio di Windows e Office, tra cui "I'M A PC".
- Ex responsabile marketing di Kimberly-Clark per Andrex, Kleenex e Huggies.
- Autore di ReadyAlready: The Future-Ready Mindset to Keep Up, Stand Out, and Shape What's Next.
- Vincitore del Leone d'Argento a Cannes nella categoria Direct; due volte vincitore del Lester Wunderman Award per il lavoro creativo eccezionale.
- Chartered Marketer e membro eletto del Chartered Institute of Marketing.
- Personalità dell'anno nel marketing digitale nel Regno Unito nel 2013 e nel 2019; vincitore degli Speaker Awards 2023.
Biografia
La maggior parte delle grandi organizzazioni non ha esaurito i programmi di cambiamento. Ha esaurito le persone disposte a impegnarsi nel prossimo. Anni di ristrutturazioni, migrazione delle piattaforme e ora l'implementazione dell'IA hanno lasciato la forza lavoro più affaticata che resistente, e questo è il problema più difficile da risolvere.
Frost ha trascorso due decenni all'interno di quel problema prima di iniziare a parlarne. In Kimberly-Clark ha guidato il marketing per Andrex, Kleenex e Huggies. Si è poi trasferito in Microsoft come primo responsabile della strategia di marketing digitale dell'azienda, dove ha gestito campagne di lancio globali per Windows e Office e il progetto "I'M A PC". Il lavoro gli è valso un Leone d'Argento a Cannes e due Lester Wunderman Awards per il lavoro creativo eccezionale.
Dal 2012 ha sviluppato un'attività di conferenze incentrata su un unico modello, il ReadyAlready Growth Cycle, illustrato nel suo libro ReadyAlready: The Future-Ready Mindset to Keep Up, Stand Out, and Shape What's Next. La tesi è che il divario che frena la maggior parte dei programmi di trasformazione non è la strategia o la tecnologia, ma la propensione umana a impegnarsi. Il modello fornisce al pubblico un linguaggio operativo per colmare quel divario.
Il suo pubblico rispecchia il brief. Ha lavorato con BBC, Vodafone, 3M, Cisco, Pfizer, Hyundai, GE HealthCare, Reckitt, Bloomberg e Network Rail, in genere in occasione di eventi per tutto il personale, forum sulla cultura e ritiri per i vertici aziendali. Il Chartered Institute of Marketing lo ha nominato Fellow, e il settore britannico lo ha nominato Personalità dell'anno nel marketing digitale nel 2013 e nuovamente nel 2019. Ha vinto agli Speaker Awards 2023.
Argomenti principali delle conferenze
- Mentalità pronta per il futuro
- Stanchezza da cambiamento e adozione da parte della forza lavoro
- Il lato umano dell'IA e della trasformazione digitale
- Coinvolgimento dei dipendenti su larga scala
- La cultura nel cambiamento guidato dalla tecnologia
- La comunicazione della leadership durante la trasformazione
- Marketing e reinvenzione del marchio
Ideale per
- Direttori delle Risorse Umane (CHRO), Chief People Officer e responsabili della comunicazione interna che pianificano riunioni generali e momenti dedicati alla cultura aziendale
- I leader della trasformazione e del cambiamento che preparano la forza lavoro all'adozione dell'IA e del digitale
- C-suite e team di alta dirigenza che organizzano kickoff annuali, assemblee generali e ritiri strategici
- CMO e responsabili del marchio che stanno ricostruendo le capacità della funzione marketing in un mercato plasmato dall'IA
Risultati per il pubblico
- Un vocabolario condiviso per definire e affrontare la stanchezza da cambiamento all'interno di un team
- Il ciclo di crescita ReadyAlready come framework utilizzabile, non solo come modello su una diapositiva
- Una visione più chiara di quali capacità umane contano ancora mentre l'IA si fa carico di una parte sempre maggiore del lavoro
- Suggerimenti pratici per trasformare i consumatori passivi del cambiamento in contributori attivi
- Un impegno rinnovato per la fase successiva della trasformazione, ancorato a specifiche abitudini personali
Discorsi
Un intervento di grande impatto che coinvolge tutti i partecipanti e guida il pubblico alla scoperta del framework ReadyAlready e delle competenze umane che continuano a essere fondamentali anche nell’era dell’IA.
Punti chiave:
- Identificare le capacità umane che l’IA è meno propensa ad assorbire
- Applicare il framework ReadyAlready a un cambiamento personale in corso
- Sostituire le reazioni al cambiamento basate sulla paura con quelle basate sulla curiosità
Una sessione incentrata sulla leadership per i team dirigenziali che gestiscono personale logorato da ripetute trasformazioni.
Punti chiave:
- Individuare dove la stanchezza da cambiamento sta compromettendo le prestazioni
- Portare i team a passare da un approccio reattivo a uno incentrato sulle possibilità
- Creare un clima di sicurezza psicologica che favorisca il miglioramento proattivo
Una sessione dedicata alla cultura aziendale e alle risorse umane sull’integrazione di una mentalità orientata al futuro nella cultura operativa dell’organizzazione.
Punti chiave:
- Proteggere i talenti dall’obsolescenza professionale al mutare dei ruoli
- Costruire la fiducia a livello organizzativo per affrontare il cambiamento
- Integrare pratiche di preparazione continua nei processi relativi alle risorse umane
Un intervento sul tema della tecnologia e dell’innovazione incentrato sul divario tra l’implementazione della tecnologia e la capacità umana di adottarla.
Punti chiave:
- Individuare i divari di adozione che limitano il ritorno sull’investimento tecnologico
- Stimolare la curiosità necessaria per una vera collaborazione tra uomo e tecnologia
- Stabilire pratiche di preparazione continue che si evolvano con l’automazione
Video
Testimonianze
Tasse
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| Asia Pacific | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Europe | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |
| Middle East & Africa | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| South America | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| United Kingdom | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |
| US East Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US West Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Virtual | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |