Allister Frost

Por que razão as organizações trabalham com a Allister Frost

• Uma estrutura proprietária e reconhecida, o ReadyAlready Growth Cycle, que proporciona ao público uma linguagem comum para lidar com a fadiga da mudança, em vez de uma mensagem motivacional genérica.
• Credibilidade profissional adquirida na primeira função de estratégia de marketing digital da Microsoft, incluindo a campanha «I'M A PC» e os lançamentos globais do Windows e do Office, aplicada diretamente ao lado humano da adoção da tecnologia.
• Duas décadas de trabalho em marcas e transformação na Kimberly-Clark e na Microsoft, reconhecidas com um Leão de Prata em Cannes na categoria Direct e duas vezes com o Prémio Lester Wunderman de Trabalho Criativo Excepcional.
• Um historial de grandes audiências em eventos com todos os colaboradores e orientados para a cultura na BBC, Vodafone, 3M, Cisco, Pfizer, Hyundai, GE HealthCare e Reckitt, onde o objetivo é a energia e a adoção, e não o futurismo abstrato.
• Reconhecimento pela sua própria profissão: Chartered Marketer, Membro Eletivo do Chartered Institute of Marketing, duas vezes Personalidade do Ano do Marketing Digital no Reino Unido e Vencedor do The Speaker Awards 2023.

Destaques da biografia

• Primeiro Diretor de Estratégia de Marketing Digital da Microsoft, responsável pelas campanhas globais de lançamento do Windows e do Office, incluindo «I'M A PC».
• Ex-líder de marketing da Kimberly-Clark para as marcas Andrex, Kleenex e Huggies.
• Autor de ReadyAlready: A mentalidade preparada para o futuro para acompanhar, destacar-se e moldar o que está por vir.
• Vencedor do Leão de Prata de Cannes na categoria Direct; duas vezes vencedor do Prémio Lester Wunderman pelo Melhor Trabalho Criativo.
• Profissional de Marketing Certificado e Membro Eletivo do Chartered Institute of Marketing.
• Personalidade do Ano em Marketing Digital no Reino Unido, em 2013 e 2019; Vencedor do The Speaker Awards 2023.

Biografia

A maioria das grandes organizações não ficou sem programas de mudança. Ficou sem pessoas dispostas a envolver-se no próximo. Anos de reestruturação, migração de plataformas e, agora, implementação de IA deixaram as forças de trabalho mais exaustas do que resistentes, e esse é o problema mais difícil de resolver.

Frost passou duas décadas a lidar com esse problema antes de começar a falar sobre ele. Na Kimberly-Clark, liderou o marketing das marcas Andrex, Kleenex e Huggies. Mudou-se depois para a Microsoft como o primeiro Diretor de Estratégia de Marketing Digital da empresa, onde dirigiu campanhas de lançamento globais para o Windows e o Office, bem como o trabalho «I'M A PC». O trabalho rendeu-lhe um Leão de Prata em Cannes na categoria Direct e dois Prémios Lester Wunderman por Trabalho Criativo Excecional.

Desde 2012, desenvolveu uma prática de palestras em torno de um único quadro, o ReadyAlready Growth Cycle, apresentado no seu livro ReadyAlready: The Future-Ready Mindset to Keep Up, Stand Out, and Shape What's Next. O argumento é que a lacuna que impede a maioria dos programas de transformação não é a estratégia ou a tecnologia, mas sim a vontade humana de se envolver. O quadro proporciona ao público uma linguagem prática para essa lacuna.
O seu público reflete o briefing. Trabalhou com a BBC, a Vodafone, a 3M, a Cisco, a Pfizer, a Hyundai, a GE HealthCare, a Reckitt, a Bloomberg e a Network Rail, normalmente em eventos para todo o pessoal, fóruns culturais e retiros de liderança sénior. O Chartered Institute of Marketing nomeou-o Membro Honorário, e a indústria do Reino Unido nomeou-o Personalidade do Ano em Marketing Digital em 2013 e novamente em 2019. Venceu os The Speaker Awards 2023.

Principais temas de palestras

• Mentalidade preparada para o futuro
• Fadiga da mudança e aceitação pela força de trabalho
• O lado humano da IA e da transformação digital
• Envolvimento dos colaboradores em grande escala
• A cultura na mudança impulsionada pela tecnologia
• Comunicação da liderança durante a transformação
• Marketing e reinvenção da marca

Ideal para

• CHROs, Diretores de Recursos Humanos e responsáveis pela comunicação interna que planeiam reuniões gerais e momentos culturais
• Líderes de transformação e mudança que preparam as equipas para a adoção da IA e do digital
• Equipas de direção e de liderança sénior que organizam reuniões de lançamento anuais, assembleias gerais e retiros estratégicos
• Diretores de marketing e líderes de marca que estão a reconstruir a capacidade da função de marketing num mercado moldado pela IA

Resultados para o público

• Um vocabulário comum para identificar e lidar com a fadiga da mudança dentro de uma equipa
• O Ciclo de Crescimento ReadyAlready como uma estrutura utilizável, não apenas um modelo num slide
• Uma visão mais clara sobre quais capacidades humanas continuam a ser importantes à medida que a IA absorve cada vez mais trabalho
• Sugestões práticas para transformar consumidores passivos da mudança em colaboradores ativos
• Um compromisso renovado com a próxima fase da transformação, ancorado em hábitos pessoais específicos