David Mattin

Varför organisationer samarbetar med David Mattin

• Trend-Driven Innovation (Wiley) ger de organisationer som Mattin arbetar med en namngiven, repeterbar metod för att identifiera vilka framväxande trender som kommer att omforma kundernas förväntningar – baserad på det kontraintuitiva argumentet att den bästa signalen inte finns i vad kunderna säger att de vill ha, utan i vad ledande företag redan gör.
• Hans centrala argument – att mänskliga behov i grunden är stabila över årtionden, även när tekniken utvecklas i snabb takt – förvandlar trendanalys från en spekulativ övning till en disciplin med tydliga kriterier och ger ledare ett tillförlitligt filter för att avgöra vilka AI-drivna förändringar som faktiskt kommer att ha betydelse.
• Som teknikchef på Global Macro Investor läses och används hans analys av ny teknik av institutionella investerare, däribland hedgefonder, pensionsfonder och familjeförvaltningar – vilket innebär att hans kommersiella bedömningar av vilka teknikskiften som är viktiga utsätts för en granskning som de flesta trend- och framtidsstudier aldrig möter.
• Gemenskapen ”New World Same Humans”, med 30 000 prenumeranter – bestående av företagsledare, akademiker och beslutsfattare – innebär att hans ramverk kontinuerligt prövas mot just de yrkesgrupper som organisationer försöker förutse och påverka.

Höjdpunkter i biografin

• Medförfattare till *Trend-Driven Innovation: Beat Accelerating Customer Expectations* (Wiley) – ett strukturerat ramverk för att omvandla framväxande trender till innovationsstrategi
• Tidigare global chef för trender och insikter på TrendWatching
• Medlem i World Economic Forums Global Future Council on Consumption
• Teknikansvarig hos Global Macro Investor; medgrundare av forskningstjänsten The Exponentialist tillsammans med makroinvesteraren Raoul Pal
• Grundare av New World Same Humans – ett veckovis nyhetsbrev om trender och teknik med över 30 000 prenumeranter inom näringslivet, den akademiska världen och politiken
• Inledande huvudtalare vid NEXT-konferensen (Accenture Song) vid flera tillfällen; över 150 huvudtal på fem kontinenter och i över 40 länder
• Artiklar publicerade i The Times, Quartz, Wired, Fast Company, The Guardian och Google Think Quarterly; dokumentärarbete för BBC Radio 4
• Examen från University of Cambridge; inledde karriären på featureavdelningen på The Times

Biografi

De flesta organisationer studerar sina egna kunder noggrant. David Mattins centrala argument, som han utvecklat under ett decennium som chef för trendanalys på TrendWatching, är att de mest användbara signalerna finns någon annanstans – i de åtgärder som ledande företag och banbrytande startups vidtar för att omdefiniera vad dessa kunder anser vara normalt. Det argumentet kom till fullt uttryck i boken *Trend-Driven Innovation* (Wiley), som framförde ett kontraintuitivt resonemang: för att förutse vad kunderna kommer att vilja ha härnäst ska man sluta titta på kunderna och istället börja följa de företag som redan omformar deras förväntningar.

Det underliggande ramverket vilar på en filosofisk tes som genomsyrar hela hans verk: mänskliga behov är i grunden stabila över årtionden, även när tekniken utvecklas i snabb takt. Nya trender uppstår när en teknisk eller affärsmässig innovation öppnar upp ett nytt sätt att tillgodose ett behov som alltid har funnits där. Följ dessa behov, observera vilka innovationer som tillgodoser dem, så blir de viktiga förväntningsgapen synliga innan konkurrenterna hinner agera.

Hans nuvarande arbete utvidgar denna disciplin till AI-eran. På Global Macro Investor, en av världens ledande oberoende forskningstjänster för institutionella investerare, är han teknikansvarig; han var med och grundade The Exponentialist tillsammans med makroinvesteraren Raoul Pal. Denna institutionella kontext innebär att hans analys av ny teknik regelbundet prövas mot kraven från hedgefonder, pensionsfonder och familjeförvaltningar – inte bara konferenspubliken.

NEXT Conference (Accenture Song) har vid flera tillfällen bjudit in honom att inleda evenemanget; han har hållit över 150 huvudtal på fem kontinenter för kunder som Meta, McKinsey, Google, Mastercard, Unilever och Audi. Hans artiklar har publicerats i The Times, Quartz, Wired och Google Think Quarterly, och han har producerat dokumentärprogram för BBC Radio 4. Han studerade vid Cambridge och inledde sin karriär på feature-redaktionen på The Times.

Huvudsakliga föreläsningsämnen

• AI och strategi för ny teknik
• Konsumenttrender och analys av förväntningsgap
• Innovationsstrategi på en teknikdriven marknad
• Scenarioplanering och strategisk framtidsanalys
• Varumärkesstrategi och organisationskultur i en transparent värld
• Framtiden för näringslivet och samhället i en tid av exponentiell teknisk förändring

Perfekt för

• Ledningsgrupper inom strategi och innovation som utvärderar tekniksatsningar på medellång till lång sikt
• Marknadschefer och chefer för kundupplevelse som navigerar genom AI-drivna förändringar i konsumentbeteendet
• Styrelser och ledningsgrupper som behöver ett strukturerat ramverk för att skilja ut de relevanta tekniska signalerna från bruset
• Investerare och företagsansvariga som söker teknisk information med affärsmässig stringens

Resultat för målgruppen

• Ett namngivet, reproducerbart ramverk för att identifiera vilka framväxande trender som sannolikt kommer att omforma kundernas förväntningar innan konkurrenterna hinner upptäcka dem
• Tydligare kriterier för att skilja mellan teknikdrivna förändringar som kommer att visa sig bestående och sådana som inte kommer att göra det
• Branschspecifika exempel på hur ledande företag har använt analys av förväntningsgap för att skapa konkurrensfördelar
• En praktisk förståelse för hur AI förändrar landskapet av kundförväntningar – och vilka mänskliga behov som förblir tillräckligt stabila för att fungera som förankring för innovationsbeslut
• En konceptuell översikt över de teknologiska konvergenser som med störst sannolikhet kommer att skapa nya affärsmöjligheter under de kommande fem till tio åren