Rohit Bhargava
De flesta organisationer följer samma trendrapporter som sina konkurrenter och drar samma slutsatser. De signaler som faktiskt påverkar marknaderna ligger ett steg djupare – i de kulturella och beteendemässiga förändringar som ännu inte har fått något namn. Priset för att missa dem är inte ett dåligt kvartal, utan ett decennium utan framsteg.
Rohit Bhargava är trendkurator och adjungerad professor vid Georgetown University, där han lär ledare en metod som går att tillämpa gång på gång för att upptäcka de kulturella och kommersiella förändringar som deras konkurrenter kommer att missa.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Rohit Bhargava
- Han tar med sig ett decennium av årlig trendforskning, sammanfattad i bokserierna Non-Obvious och Megatrends, till styrelsemöten eller strategiska retreat som en arbetsmetod – inte som en presentation med bildspel.
- SIFT-ramverket ger marknadsförings-, innovations- och strategiteam ett gemensamt språk för att skilja bestående förändringar från tillfälligt brus – något som de flesta trendföreläsningar lämnar olöst.
- Hans kundlista (NASA, Disney, Världsbanken, Intel, American Express) vittnar om en meritlista med organisationer som måste fatta kapitalbeslut med långsiktiga perspektiv, inte bara genomföra kvartalskampanjer.
- ”Beyond Diversity”, som han har skrivit tillsammans med Jennifer Brown, ger honom en trovärdig andra röst när det gäller inkludering som en kommersiell och kulturell fråga – något som är användbart när ett enda anförande behöver täcka både tillväxtstrategi och människor.
- Han arbetar som utbildad marknadsförare (15 år hos Ogilvy och Leo Burnett), vilket innebär att innehåll om innovation och trender når fram till ledare inom försäljning, varumärkesutveckling och kundrelationer, istället för att stanna kvar på en abstrakt framtidsvision.
Höjdpunkter i biografin
- Tre gånger bästsäljande författare enligt Wall Street Journal och USA Today med tio böcker, däribland WSJ:s bästsäljare nr 1 Non-Obvious Megatrends.
- Adjungerad professor i marknadsföring och berättarkonst vid Georgetown University.
- Medgrundare av Ideapress Publishing och grundare av The Non-Obvious Company.
- Medförfattare till *Beyond Diversity* tillsammans med Jennifer Brown (Simon & Schuster / Ideapress); bästsäljare enligt WSJ.
- Hållit föreläsningar och workshops för NASA, Disney, Intel, American Express, Världsbanken, Coca-Cola och Microsoft.
- Huvudtalare vid fem SXSW-evenemang; huvudtalare vid SXSW Sydney 2023, det första SXSW-evenemanget utanför USA.
Biografi
Det finns många aktörer inom trendprognoser. Det mesta som cirkulerar inom stora organisationer är en återanvänd version av samma sex teman: AI, hållbarhet, hybridarbete, generationsskifte, geopolitik och konsumenten. Den svårare frågan för en ledningsgrupp är vilka av dessa rubriker som faktiskt förändrar hur de bör fördela kapitalet nästa år, och vilka signaler längre fram i tiden som ännu inte finns på någons agenda. Det är just denna lucka som Rohit Bhargava har byggt upp en tioårig forskningsverksamhet kring.
Hans bokserie ”Non-Obvious”, som har givits ut årligen sedan 2015 och kulminerade 2020 i bästsäljaren ”Non-Obvious Megatrends” (nummer 1 på WSJ:s och USA Today:s listor), har nått över en miljon läsare. Uppföljaren, *The Future Normal*, skriven tillsammans med Henry Coutinho-Mason och lanserad på SXSW 2023, behandlar trettio förändringar som kommer att forma det kommande decenniet, från generativ AI till biofilisk design. Boken ”Non-Obvious Thinking” från 2024, skriven tillsammans med Ben duPont, formaliserar SIFT-metoden – en fyrstegsmetod för att sammanställa idéer som läsarna kan tillämpa i sina egna team.
Innan han blev författare och föreläsare på heltid arbetade Bhargava i 15 år med varumärkesstrategi hos Ogilvy och Leo Burnett, där han gav råd till konsumentvarumärken om beteende och berättande. Han undervisar i marknadsföring och berättande vid Georgetown University som adjungerad professor och skriver en månatlig kolumn för Inc. om böcker som är värda att läsa. Tillsammans med Jennifer Brown är han medförfattare till *Beyond Diversity*, en bästsäljare enligt *Wall Street Journal* utgiven av Simon & Schuster och Ideapress, som undersöker inkludering inom tolv områden, däribland arbetsplatsen, ledarskap och teknik.
Kundlistan – som omfattar NASA, Disney, Världsbanken, Intel, American Express och Microsoft – visar var arbetet har störst genomslag: organisationer som behöver omsätta kulturella och tekniska signaler till beslut om produkter, kapital och varumärken med ett flerårigt perspektiv. Poängen är inte att förutsäga framtiden, utan att lära ett arbetsteam att upptäcka den tidigare än konkurrenterna.
Viktiga föreläsningsämnen
- Trendprognoser och den icke-uppenbara metoden
- Innovation som forskningsdisciplin
- Marknadsföring och varumärke på marknader med lågt förtroende
- AI och framtidens förtroende
- Det framtida normala: trettio förändringar som omformar handeln
- Inkluderande tillväxt och bortom mångfald
- Berättande för ledande befattningshavare
- Kreativt tänkande och kuratering som en medveten vana
Perfekt för
- Marknadschefer, varumärkesteam och ansvariga för kundupplevelsen som hanterar uppmärksamhet och förtroende på mättade marknader
- Strategichefer, innovationsansvariga och företagsutvecklingsteam som fastställer fleråriga riktlinjer
- Styrelser och ledningsgrupper som vill få en tydligare bild av hur kulturella och tekniska förändringar kommer att påverka deras bransch
- Sälj- och partnerkickoffs där ett strategiteam vill ha en arbetsmetod, inte en trendpresentation
Resultat för deltagarna
- Praktisk kunskap om SIFT-metoden och hur den används inom ett team
- En konkret uppsättning kulturella och kommersiella förändringar som är relevanta för målgruppens specifika bransch, inte generiska trendlistor
- Ett gemensamt vokabulär för att skilja bestående signaler från tillfälligt brus
- Praktiska exempel på hur organisationer som NASA, Disney och Världsbanken har omsatt trendforskning i operativa beslut
- Förtroende för att trendarbete kan bli en återkommande intern vana, inte en engångsrapport från extern källa
Utvecklingssamtal
Här presenteras SIFT-metoden, en fyrstegsprocess för att sålla idéer och upptäcka trender, som bygger på ett decennium av forskning inom området ”Non-Obvious”.
Viktiga slutsatser:
- Ett reproducerbart ramverk för att skilja signal från brus i en flod av information
- Fallstudier av ledare och organisationer som tillämpat icke-uppenbart tänkande på specifika affärsbeslut
- Praktiska övningar för att integrera metoden i ett marknadsförings-, strategi- eller innovationsteam
Utgår från forskningen i ”The Future Normal” och ”Megatrends” för att kartlägga de kulturella och tekniska förändringar som kommer att prägla det kommande decenniet.
Viktiga slutsatser:
- Sju namngivna trender med branschspecifika konsekvenser, från biofilisk design till generativ AI
- En bild av hur teknik och mänskligt beteende smälter samman inom kundorienterade kategorier
- Funderingar för styrelser om vilka trender som motiverar omfördelning av kapital och vilka som inte gör det
Ett arbetsmöte för marknadsförings- och kundansvariga om hur man väcker uppmärksamhet och bygger lojalitet i miljöer präglade av lågt förtroende.
Viktiga slutsatser:
- Fem metoder för att vinna trovärdighet när konsumenterna är misstänksamma som utgångspunkt
- Exempel på varumärken som har gått från medvetenhetsdriven till förtroendebaserad marknadsföring
- En analysmetod för att testa om det nuvarande varumärkesarbetet genererar mätbar lojalitet eller endast ytligt engagemang
Ett ledarskapsföredrag om konkurrensfördelar i en tid präglad av AI-omvälvningar, där man balanserar teknikimplementering med mänskligt omdöme.
Viktiga slutsatser:
- När AI-verktyg verkligen förändrar verksamhetsmodellen, och när de inte gör det
- En ledarskapsstrategi för att hantera personalens farhågor och förtroendefrågor i takt med att införandet utökas
- Konkret vägledning om när man ska införa AI och när man medvetet bör undvika det