Clodagh Griffin
As marcas continuam a desperdiçar tempo e dinheiro em plataformas sociais que não compreendem. A maioria das equipas de marketing não consegue explicar por que razão um vídeo no TikTok se torna viral e outro não, e não tem uma visão clara dos riscos de segurança e de reputação associados à exposição de uma marca a um público mais jovem. O resultado é ou conteúdo tímido que ninguém vê, ou conteúdo sensacionalista que cria problemas que ninguém previu.
Clodagh Griffin é uma jornalista multimédia e especialista em plataformas sociais que ajuda as marcas a conquistar públicos credíveis no TikTok e a lidar com os riscos de segurança associados ao contacto com utilizadores mais jovens.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com Clodagh Griffin
- Ela construiu a presença de uma grande marca de comunicação social no TikTok, partindo do zero até atingir 70 000 seguidores e dezenas de milhões de visualizações, pelo que os seus conselhos sobre o que funciona na plataforma são práticos, e não teóricos.
- Ela fez uma reportagem infiltrada sobre as falhas de segurança infantil do TikTok para o programa «Panorama» da BBC, o que lhe confere uma visão prática dos riscos da plataforma que a maioria dos oradores de marketing não consegue oferecer.
- Trabalha no The News Movement, uma redacção com enfoque nas redes sociais criada para públicos com menos de 35 anos, pelo que observa as mudanças nos padrões de conteúdo em tempo real nas áreas das notícias, da cultura e do entretenimento.
- É uma apresentadora em atividade, não uma ex-profissional de marketing a falar sobre redes sociais, o que é importante quando um briefing exige moderação em frente às câmaras, moderação de painéis ou captação de conteúdo ao vivo a par da palestra principal.
Destaques da biografia
- Jornalista multimédia no The News Movement, a cobrir investigações e cultura para um público nativo das redes sociais.
- Criou e liderou a conta do Yahoo UK no TikTok, alcançando 70 000 seguidores e dezenas de milhões de visualizações.
- Repórter infiltrada no programa «Is TikTok Safe?» do BBC Panorama, produzido pela Hardcash Productions.
- Mestrado em Jornalismo Televisivo pela Goldsmiths, Universidade de Londres (com distinção, 2021); Licenciatura em Psicologia.
- Iniciou a carreira na TV3 Ireland, atualmente Virgin Media One, em 2014.
- Conhecido publicamente como «O Professor do TikTok» nas agências de oradores do Reino Unido.
Biografia
A maioria das marcas ainda encara o TikTok como um canal de publicação. Griffin encara-o como um problema de redação. O seu trabalho no Yahoo UK começou com uma conta em branco e terminou com 70 000 seguidores e dezenas de milhões de visualizações, alcançados através de uma disciplina editorial diária: o que está a acontecer hoje, quem se interessa por isso e qual é a forma mais curta e credível de colocar uma marca no centro dessa conversa.
Essa habilidade assenta na formação de jornalista. Griffin possui um mestrado em Jornalismo Televisivo pela Goldsmiths, concluído com distinção em 2021, e uma licenciatura em Psicologia. A sua carreira começou na TV3, na Irlanda, em 2014, e passou pelo jornalismo multimédia, pela rádio e pela produção digital antes de se estabelecer no formato que melhor lhe convém: vídeos de curta duração concebidos para um público nativo das redes sociais.
O trabalho que a distingue de outros oradores especializados em redes sociais é o programa «Is TikTok Safe?» do BBC Panorama, produzido pela Hardcash Productions. Quatro semanas de investigação infiltrada, fazendo-se passar por uma adolescente de 14 anos, revelaram como os predadores estavam a usar a plataforma para aliciar crianças. Ela apresentou as conclusões perante as câmaras. Para uma equipa de marketing preocupada com a segurança da marca, este é um terreno pouco comum. A oradora esteve, de facto, do outro lado do modo de falha da plataforma.
Atualmente, é jornalista no The News Movement, uma redacção com enfoque nas redes sociais criada para públicos mais jovens, onde conduz investigações e desenvolve a vertente de artes e entretenimento. Isso dá-lhe uma visão atualizada sobre para onde a atenção se está a deslocar, que é precisamente aquilo pelo qual as marcas estão a pagar quando a contratam.
Principais temas das palestras
- Estratégia do TikTok para marcas
- Conteúdo nas redes sociais e narrativa
- Plataformas emergentes e público jovem
- Segurança digital e riscos das plataformas
- Jornalismo de investigação nas redes sociais
- Produção de vídeos curtos
Ideal para
- Responsáveis pelo marketing social, de marca e de conteúdos
- Diretores de marketing que estejam a analisar o TikTok ou uma estratégia para um público mais jovem
- Responsáveis pela comunicação e segurança da marca em empresas de consumo e de comunicação social
- Líderes editoriais e de redacções que estão a migrar para formatos que privilegiam as redes sociais
Resultados junto do público
- Uma visão prática do que faz com que o conteúdo de uma marca no TikTok se torne viral, com base na conquista de 70 000 seguidores no Yahoo UK.
- Um relato direto de como os predadores operam no TikTok e o que isso significa para as marcas que apresentam conteúdos a utilizadores mais jovens.
- Uma análise atual sobre para onde os públicos das redes sociais se estão a orientar nas áreas das notícias, cultura e entretenimento, a partir de uma redacção que prioriza as redes sociais.
- Um briefing mais claro para uma equipa interna de redes sociais ou de conteúdos sobre o que testar a seguir.