Tyler Brule

Por que razão as organizações trabalham com Tyler Brule

• Ao longo de mais de duas décadas, criou, vendeu e continuou a desenvolver marcas de comunicação social internacionais, tendo vendido a Wallpaper* à Time Inc e expandido a Monocle para os setores da imprensa escrita, da rádio, do retalho e de escritórios em várias cidades.
• A sua agência, a Winkreative, moldou a identidade visual e editorial da Swiss International Air Lines, da Prada, da American Express, da BlackBerry, da Bally e de outras marcas, o que lhe confere uma perspetiva de profissional sobre os sistemas de marca, em vez de uma perspetiva de comentador.
• Ele oferece uma perspetiva direta sobre o motivo pelo qual a imprensa escrita, o retalho físico e o jornalismo de curadoria continuam a atrair clientes dispostos a pagar, quando o consenso do setor indica que não deveriam.
• A sua plataforma Monocle apresenta reportagens de cidades de todo o mundo sobre negócios, design, urbanismo e soft power, proporcionando a um público sénior uma perspetiva global baseada em reportagens no terreno, e não em investigação documental.

Destaques da biografia

• Fundador da Wallpaper* (1996), vendida à Time Inc em 1997.
• Fundador da Winkreative (1998), uma agência de branding com clientes como a Swiss International Air Lines, a Prada, a American Express, a Bally, a Lexus, a BlackBerry e a Sky News.
• Fundadora, presidente e editora-chefe da Monocle, lançada em fevereiro de 2007.
• Lançou a Konfekt em 2020, uma revista trimestral sediada em Zurique, dirigida a um público feminino, em inglês e alemão.
• Colunista de longa data da rubrica «Fast Lane» no Financial Times Weekend.
• Galardoada com o Prémio de Conquistas ao Longo da Vida da Sociedade Britânica de Editores de Revistas.

Biografia

Em 1996, um jornalista canadiano a recuperar de um ferimento causado por um atirador furtivo, sofrido enquanto fazia reportagens no Afeganistão, contraiu um empréstimo para pequenas empresas e lançou uma revista de estilo e design. A Wallpaper* tornou-se um dos lançamentos editoriais mais marcantes da década de 1990 e foi vendida à Time Inc. no espaço de um ano. A maioria dos editores faz isto uma vez. Brule fê-lo duas vezes.

Na segunda vez, em 2007, as condições eram piores. O mercado da imprensa escrita estava em contração e a publicidade digital estava a devorar o setor. A Monocle lançou-se nesse mercado como uma publicação dedicada aos assuntos globais, ao design e aos negócios, com preços de capa elevados, lojas físicas e escritórios em cidades como Zurique, Tóquio e Hong Kong. É agora uma marca de comunicação social que abrange a imprensa escrita, a rádio Monocle 24, o online, o retalho e a Konfekt, uma revista feminina sediada em Zurique lançada em 2020 para os mercados de língua inglesa e alemã.

A par do trabalho editorial, a Winkreative moldou a identidade de marca e editorial da Swiss International Air Lines após o colapso da Swissair e colaborou com a Prada, a American Express, a Bally, a Lexus, a BlackBerry e outras marcas. É essa experiência prática que sustenta os seus comentários: ele construiu efetivamente o tipo de sistemas de marca que a maioria dos oradores descreve a partir de uma perspetiva externa.

Para os compradores seniores, o seu valor reside num ponto de vista específico e contrarian sobre onde se encontram, na realidade, a atenção, a lealdade e os públicos pagantes, apoiado por uma plataforma de reportagem da Monocle que abrange cidades, soft power e cultura de consumo a partir de escritórios em três continentes. O Prémio pelo Conjunto da Obra da Sociedade Britânica de Editores de Revistas insere-se nesse contexto: o reconhecimento de um conjunto de trabalhos numa indústria que se consolidou em torno de plataformas que ele se recusou a utilizar.

Principais temas das palestras

• Construção de marcas em categorias saturadas
• O futuro dos meios de comunicação e dos conteúdos pagos
• O design como infraestrutura comercial
• Cidades, soft power e o consumidor urbano
• Empreendedorismo em setores em declínio
• Editorial e experiência do cliente
• Tendências globais e cultura de consumo

Ideal para

• Conselhos de administração e equipas executivas nos setores do consumo, do luxo, dos meios de comunicação social, da hotelaria, das viagens e do retalho
• Diretores de marketing, de marca e de experiência do cliente que estão a rever a identidade da marca e a experiência do cliente
• Fundadores e investidores que estão a criar marcas de consumo que definem a sua categoria
• Atividades pós-jantar e moderação para públicos internacionais de alto nível

Resultados para o público

• A perspetiva de um profissional sobre o que faz com que valha a pena pagar por uma marca, com base em publicações como a Wallpaper*, a Monocle e a Winkreative
• Uma perceção mais clara de onde a atenção e a lealdade estão realmente a ser construídas nos mercados de consumo, e não onde a indústria afirma que estão
• Uma análise global, cidade a cidade, sobre design, retalho e comportamento do consumidor, com base nas reportagens dos escritórios da Monocle
• O testemunho de um fundador sobre a criação de empresas de comunicação social e de marcas que seguem um caminho contrário ao da sua indústria