Caroline Criado-Perez
A maioria das organizações toma decisões relativas a produtos, pessoal e políticas com base em dados que sub-representam metade do seu mercado. Esta lacuna é estrutural, não acidental, e manifesta-se em falhas de segurança, perda de clientes e sistemas de IA que herdam o preconceito dos seus conjuntos de dados de treino. Os líderes que suspeitam que isto está a acontecer raramente têm uma forma defensável de o identificar, corrigir ou explicar ao conselho de administração.
Caroline Criado-Perez é autora do livro «Invisible Women» e uma ativista que demonstra às organizações como a falta de dados sobre as mulheres resulta em produtos com falhas, sistemas inseguros e decisões comerciais menos acertadas.
Full Profile
Por que razão as organizações colaboram com Caroline Criado-Perez
- Ela construiu a base de dados pública sobre a lacuna de dados de género. O livro «Invisible Women» encontra-se nas secretárias de reguladores, engenheiros e equipas políticas em mais de trinta idiomas e é a referência por excelência quando a questão é levantada.
- Ganhou tanto o Prémio de Livro Científico da Royal Society como o Prémio de Livro de Negócios do Ano do FT e da McKinsey pelo mesmo trabalho, uma combinação que quase nenhum outro autor pode reivindicar e que demonstra o seu rigor tanto para públicos técnicos como comerciais.
- Ela traduz o problema dos dados de género em exemplos operacionais concretos: manequins de testes de colisão automóvel, dosagem médica, reconhecimento de voz, dados de treino de IA, infraestruturas urbanas, ferramentas de trabalho. O público sai com exemplos que reconhece da sua própria organização.
- Ela mudou efetivamente políticas. A nota de banco com a imagem de Jane Austen e a estátua de Millicent Fawcett são fruto das suas campanhas; a credibilidade que ela traz para uma sala de reuniões corporativa baseia-se na transformação de instituições estatais, não em comentários.
Destaques da biografia
- Autora de «Invisible Women: Exposing Data Bias in a World Designed for Men», vencedora do Prémio de Livro Científico da Royal Society de 2019 e do Prémio de Livro de Negócios do Ano da FT e da McKinsey de 2019.
- OBE pelos serviços prestados à igualdade e diversidade, 2015.
- Autora de Do It Like a Woman, que traça o perfil de mulheres pioneiras a nível global.
- Fundadora das campanhas que colocaram Jane Austen na nota de 10 libras do Banco de Inglaterra e a estátua de Millicent Fawcett na Praça do Parlamento.
- Ativista do Ano pela Liberty Human Rights, 2013; Prémio HÄN da Finlândia, 2020; vencedora do primeiro Prémio Unwin, 2025.
- Doutoramentos honoris causa pela Universidade de Lincoln, pela Universidade de Westminster e pela Open University.
- Apresentadora do podcast «Visible Women» com a Tortoise Media; escreve a newsletter «Invisible Women» no Substack.
Biografia
O manequim de testes de colisão utilizado para certificar a maioria dos carros em circulação é modelado com base no corpo de um homem médio. Os ensaios clínicos de medicamentos, os sistemas de reconhecimento de voz, as temperaturas nos escritórios e os coletes à prova de facadas partilham uma história semelhante. Invisible Women reuniu estas evidências num único argumento e tornou-o impossível de ignorar.
Caroline Criado-Perez escreveu o livro que o fez. Ganhou o Prémio de Livro Científico da Royal Society e o Prémio de Livro de Negócios do Ano do FT e da McKinsey no mesmo ano, um duplo reconhecimento que sinaliza rigor científico e relevância comercial ao mesmo tempo. Foi traduzido para mais de trinta idiomas e é utilizado por decisores políticos, engenheiros e equipas de produto que procuram uma explicação defensável para as lacunas nos seus dados.
A sua credibilidade junto do público empresarial advém da mudança das instituições, e não de comentários sobre as mesmas. Dirigiu a campanha que colocou Jane Austen na nota de 10 libras do Banco de Inglaterra. Fez campanha pela estátua de Millicent Fawcett na Praça do Parlamento, a primeira estátua de uma mulher a ser erigida nesse local. Um OBE, o prémio Liberty Human Rights Campaigner of the Year e o prémio inaugural Unwin são o registo público de um trabalho que alterou o que o Estado escolheu apresentar aos seus cidadãos.
O seu foco atual está nas consequências operacionais da lacuna de dados para as empresas que tomam decisões sobre IA, design de produtos, políticas de recursos humanos e experiência do cliente. Através do seu Substack «Invisible Women» e do podcast «Visible Women» com a Tortoise Media, continua a trazer à tona casos específicos em que a falta de dados sobre as mulheres se torna um risco empresarial significativo.
Principais temas de palestras
- A lacuna de dados de género
- Preconceito nos dados de treino de IA e nos sistemas algorítmicos
- Conceção inclusiva de produtos e serviços
- Dados sobre a força de trabalho e conceção de políticas
- Preconceito de género na investigação médica e de segurança
- Campanhas, influência e mudança institucional
Ideal para
- Diretores de Recursos Humanos (CHROs), diretores de diversidade e líderes de análise de pessoas que auditam dados da força de trabalho
- Responsáveis por equipas de produto, design e ciência de dados em setores voltados para o consumidor ou críticos em termos de segurança
- Líderes de IA e aprendizagem automática responsáveis pelo preconceito dos modelos e pela qualidade dos dados de treino
- Conselhos de administração e comissões ESG que analisam a forma como a organização comprova as suas alegações sobre inclusão
Resultados para o público
- Um vocabulário prático para identificar onde a lacuna de dados de género se manifesta nos seus próprios produtos, políticas e decisões
- Uma visão clara dos riscos comerciais e de segurança criados por dados que sub-representam metade da base de clientes ou da força de trabalho
- Exemplos específicos das áreas da medicina, automóvel, tecnologia e infraestruturas que traduzem o problema em termos que as suas equipas reconhecerão
- Uma compreensão de como a IA herda e amplifica o viés de dados existente, e o que isso significa para a governança
- Uma noção fundamentada de como a mudança institucional realmente ocorre, com base em campanhas bem-sucedidas
Talks
Uma análise da ausência estrutural das mulheres nos dados que moldam produtos, políticas e IA, com os estudos de caso que tornaram o livro uma referência mundial.
Pontos-chave:
- De onde provém a lacuna de dados de género e por que razão persiste nos sistemas modernos
- As consequências comerciais, de segurança e de reputação para as organizações que dependem de dados incompletos
- Pontos de partida práticos para auditar dados e pressupostos de design dentro da organização
Uma sessão dedicada às implicações operacionais dos dados tendenciosos para as empresas que implementam IA, concebem produtos e definem políticas relativas à força de trabalho.
Pontos-chave:
- Como os sistemas de IA herdam e ampliam o viés existente quando treinados com dados incompletos
- Os pontos de decisão em que os líderes podem intervir antes que o viés se torne enraizado
- Exemplos de empresas e organismos públicos que colmataram parte dessa lacuna
Como é que a mudança institucional realmente acontece, com base nas campanhas que levaram à inclusão de Jane Austen na nota de 10 libras do Banco de Inglaterra e à colocação da estátua de Millicent Fawcett na Praça do Parlamento.
Pontos-chave:
- Os mecanismos para criar pressão pública e institucional
- O que distingue as campanhas que alteram as políticas daquelas que apenas geram atenção
- Como os líderes empresariais podem aplicar a mentalidade de campanha à mudança interna