Lars Ulrich
A maioria das organizações perde a sua identidade no momento em que começa a expandir-se. A independência, a disciplina criativa e uma noção clara do que se deve recusar são as primeiras coisas a serem sacrificadas quando surgem o crescimento, as parcerias e a pressão das plataformas. Manter-se reconhecível para o seu público ao longo de décadas, enquanto as regras do setor mudam à sua volta, é um problema comercial mais difícil do que a maioria das equipas de liderança admite.
Lars Ulrich é o cofundador e baterista dos Metallica e fala sobre como uma banda que já vendeu 125 milhões de discos se manteve independente, criativamente intacta e comercialmente relevante ao longo de mais de quarenta anos.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com Lars Ulrich
- Juntamente com três colegas de banda, dirigiu uma das empresas criativas independentes de maior sucesso comercial dos últimos quarenta anos, com mais de 125 milhões de álbuns vendidos e a propriedade total das gravações originais.
- Liderou o confronto com a Napster em 2000, a primeira ação judicial liderada por artistas contra a partilha de ficheiros ponto a ponto, que estabeleceu grande parte das bases de licenciamento sobre as quais as plataformas de streaming operam atualmente.
- Fala a partir da experiência de uma banda cujo modelo de negócio foi reformulado pelo menos três vezes, passando de artista de uma grande editora a uma editora discográfica própria e, por fim, a uma entidade que interage diretamente com os fãs, com uma base de 60 milhões de seguidores nas redes sociais.
- Preside, juntamente com os seus colegas de banda, à Fundação All Within My Hands, que gere a Metallica Scholars Initiative em colaboração com a Associação Americana de Faculdades Comunitárias e tem parcerias com a Feeding America e a World Central Kitchen.
- Foi introduzido no Rock and Roll Hall of Fame e é Cavaleiro da Ordem de Dannebrog, o que serve apenas para comprovar que o seu trabalho foi reconhecido por instituições de renome fora da indústria musical.
Destaques da biografia
- Co-fundador e baterista dos Metallica, banda formada em Los Angeles em 1981.
- Introduzido no Rock and Roll Hall of Fame em 2009, o primeiro artista dinamarquês a receber esta honra.
- Dez prémios Grammy em 26 nomeações, incluindo seis vitórias na categoria de Melhor Atuação de Metal.
- Testemunhou perante a Comissão Judiciária do Senado dos EUA no processo Metallica v. Napster, a 11 de julho de 2000.
- Co-fundador da Fundação All Within My Hands, criada em 2017, que apoia a formação profissional, a segurança alimentar e a ajuda em caso de catástrofes.
- Condecorado com a Cruz de Cavaleiro da Ordem de Dannebrog pela Rainha Margrethe II da Dinamarca em 2017.
Biografia
Os Metallica venderam mais discos do que a maioria das editoras com quem já trabalharam. A banda que Lars Ulrich cofundou em 1981 já vendeu mais de 125 milhões de discos, ganhou dez prémios Grammy e detém agora a totalidade do seu catálogo de gravações originais. Conseguiu tudo isto sem nunca ter suavizado o seu som para se adaptar às tendências comerciais do momento e sem nunca ter sido adquirida, fundida ou absorvida.
A questão empresarial interessante é: como? Ulrich é uma das poucas pessoas que pode responder a essa pergunta a partir de dentro. O seu relato abrange as decisões que fizeram a diferença: recusar-se a seguir as tendências com o «Black Album», processar a Napster em 2000 quando o resto da indústria estava paralisada, acabar por recomprar os direitos de gravação e reconstruir a banda como a sua própria editora discográfica, organização de digressões e plataforma direta para os fãs, com mais de 60 milhões de seguidores.
O confronto com a Napster, em particular, é estudado em faculdades de gestão e de direito como um caso de estudo sobre como uma empresa criativa independente defende os seus direitos comerciais face a uma mudança tecnológica. O testemunho de Ulrich no Senado, em julho de 2000, tornou-se o argumento do lado dos artistas em torno do qual os serviços de streaming acabaram por ser construídos. Ele é franco sobre o que a banda fez de errado na forma como apresentou publicamente essa luta e claro sobre o que conseguiu preservar.
Fora da banda, cofundou a Fundação All Within My Hands em 2017, que gere a Metallica Scholars Initiative em colaboração com a Associação Americana de Faculdades Comunitárias e tem parcerias com a Feeding America e a World Central Kitchen. Foi nomeado Cavaleiro da Ordem de Dannebrog pela Rainha Margrethe II em 2017, no mesmo ano em que a fundação foi lançada.
Principais temas de palestras
- Longevidade das marcas independentes
- Disciplina criativa em grande escala
- Reinvenção do modelo de negócio
- Direitos dos artistas e a economia da distribuição digital
- Seletividade nas parcerias e integridade da marca
- Filantropia e governação das fundações
- Permanência da equipa e conflito criativo
Ideal para
- CEOs e fundadores que dirigem empresas criativas ou orientadas para a marca, lideradas pelos próprios proprietários
- Diretores de marketing e responsáveis de marca que lidam com decisões de parceria e licenciamento
- Conselhos de administração que estão a ponderar estratégias de marca a longo prazo e a sucessão
- Reuniões fora da sede da liderança sénior, cuja agenda gira em torno da reinvenção sem perder a identidade
Resultados para o público
- Um relato concreto de como uma empresa criativa composta por quatro pessoas se manteve comercialmente independente durante quatro décadas.
- O raciocínio por trás da decisão dos Metallica de processar a Napster e o que isso significou para o setor em geral.
- Uma visão mais clara sobre quando dizer «não» a parcerias de marca, mesmo aquelas que são lucrativas.
- Uma noção prática de como os conflitos criativos no seio de uma equipa de direção podem ser geridos sem desestruturar a equipa.